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春节营销如何蹭热点?有米带你领略

2019-11-18 04:14新闻网编辑:admin人气:


春节期间,广告投放该照常进行,还是暂时”休整”?

一方面怀着对新年的美好希冀,用户更愿意通过消费去改变自己迎接新年。另一方面,假期期间用户较为放松及空闲,对娱乐的需求较高,休闲娱乐的消费占比也会有明显增加。春节流量,也成为了精明的广告主必争的大蛋糕。

广告主各出奇招,抢占春节流量。比如《唱吧》的摇奖活动,《头条极速版》的十亿红包以大奖吸引用户关注,休闲类游戏《消灭病毒》选择在春节假期间上线并大力推广,以黑马姿态勇夺iOS免费榜TOP1。

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《消灭病毒》手游广告投放概览:

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从其广告投放趋势图可以看到,自春节假期(2月1日)起开展投放,春节期间维持较稳定高投放。

那么整体上,春节移动广告投放呈现什么特点及规律呢? App Growing 根据所追踪的春节假期(2月1日-2月10日)的移动广告投放数据,洞察春节假期移动广告投放的规律及特点。

一、春节假期移动广告投放概览

1) 春节假期间,单日新投放的广告明显减少,大年初一起开始回升

根据 App Growing 所追踪到的广告数据,自1月31日起,单日新投放的广告数明显减少,在2月5日达到最少,开始回升。推测从1月31日起开始,由于优化师童鞋陆续开始休假,广告主的移动广告投放力度开始明显放缓,而大年初一,即2月5日起,部分广告主开始抢占“新春”流量,新投放广告数逐渐回升至趋于平稳,但整体广告投放数仍明显少于春节前。整体广告投放数也呈现跟新投放广告投放数同样的波动趋势。

而在整体的广告投放中,单日新投放的广告数在单日在投的广告总数的占比保持相对稳定,为66%-76%区间波动。

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2) 相比春节前,腾讯社交广告平台新投放广告数减少6成多

以主流的移动广告平台在春节前10天(1月22日-1月31日)的广告投放总数与春节期间(2月1日-2月10日)的广告投放总数为依据分析春节期间广告数波动。相比春节前,腾讯社交广告平台,百度信息流,头条穿山甲,百度百意,搜狗奇点,趣头条均减少20%以上,以腾讯社交广告平台最为明显,期间累计广告投放数减少66.3%。而今日头条广告平台则受春节影响较少,春节期间的移动广告投放数反而上升11.3%,可见春节假期间,广告主依较为重视今日头条的广告投放。

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进一步对各主流广告平台春节前(1月22日-1月31日)及春节期间(2月1日-2月10日)累计新投放的广告数占比进一步分析。以腾讯社交广告平台的广告数占比波动较为明显,新投放广告数占比由84.3%下降为63.2%,推测春节期间该广告主更倾向于在该平台维持原有广告的平稳投放,减少新投放广告的投放尝试。而今日头条仍主要以新投放广告的投放为主,春节期间新投放广告投放数占比仍较高,为79.0%。

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3)春节期间,家居家装/护肤美容/服饰鞋包/餐饮美食的新投放广告占比仍较高

相比春节前(1月22日-1月31日),春节期间(2月1日-2月10日)各主流行业的新投放广告占比均有所下降。其中春节期间,游戏行业整体新投放广告占比为67.1%,相比春节前的80.6%有明显的下降。而家居家装,服饰鞋包行业下降则较不明显,新投放广告占比依然较高,推测春节假期间这几个行业的广告主仍较为活跃,较好地维持着广告的常规运营。

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二、各行业春节广告创意盘点

那么各行业广告主在春节期间,都如何蹭春节热点投放广告呢?App Growing 对各行业的“春节”移动广告投放创意盘点如下。

1)服饰鞋包服饰鞋包“新春”相关移动广告投放创意

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